RESPONSABILIDADE SOCIAL E O DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL

*Nildemar Secches


Trabalhar pelo bem-estar da comunidade deixou de ser atribuição exclusiva de governos e organizações não governamentais para tornar-se também responsabilidade das empresas privadas. O empresariado está cada vez mais consciente de que não basta pagar impostos e gerar empregos, mas que é preciso ter compromisso com a sociedade que cerca sua cadeia de negócios, ouvindo suas demandas e entendendo suas necessidades. Esta percepção faz avançar em todo o mundo o movimento de Responsabilidade Social Empresarial, que no Brasil já movimenta aproximadamente R$ 5 bilhões ao ano.

A Responsabilidade Social Empresarial não se resume às ações sociais em favor da comunidade. Trata-se de um processo de aprendizagem, que envolve mudança de comportamento e uma nova cultura gerencial. Uma empresa é socialmente responsável quando responde pelos efeitos sociais e ambientais de suas atividades econômicas, minimizando os impactos negativos e multiplicando os efeitos positivos de seus negócios. Sua sustentabilidade é baseada no aperfeiçoamento das relações com seus diversos públicos (stakeholders), incorporando à gestão valores como transparência, ética e respeito.

A gestão estratégica da Responsabilidade Social Empresarial configura-se hoje como elemento central na corrida pela competitividade. Sua prática é uma arma poderosa para fortalecer a imagem corporativa e tornar a empresa reconhecida, além de conquistar maior lealdade do consumidor. No entanto, desenvolver programas apenas para divulgar a empresa ou como forma compensatória não traz resultados sustentáveis ao longo do tempo.

Felizmente, no Brasil é expressivo o número de empresas que têm compromissos reais com as questões sociais. A Perdigão é uma delas. Suas ações internas e externas são pautadas pelo princípio de Responsabilidade Social, que faz parte de seus valores corporativos, formados e sedimentados ao longo dos anos. A empresa exerce a cidadania corporativa apoiada em três pilares: valorização dos funcionários, respeito ao meio ambiente e contribuição para o desenvolvimento das comunidades em que atua.

As iniciativas internas, voltadas ao aperfeiçoamento profissional e à melhoria da qualidade de vida dos funcionários, incluem programa habitacional, cooperativa de crédito, assistência médica, complementação à aposentadoria e treinamentos. A preocupação com a preservação do meio ambiente é refletida nas medidas de reflorestamento, busca de energias alternativas, de redução de consumo de água e de reciclagem. Na maioria das comunidades onde está inserida, a empresa é a principal criadora de riquezas e desenvolve programas de saúde, educação, cultura e lazer, a partir da identificação das carências locais.

Poderíamos desfiar aqui outros exemplos nossos e de tantas outras corporações brasileiras que encontraram na Responsabilidade Social a oportunidade de contribuir efetivamente para o desenvolvimento humano, para a diminuição das desigualdades sociais e para a construção de um país mais justo e melhor. A Responsabilidade Social não é uma moda passageira, mas uma tendência irreversível e aqueles que ignorá-la perderão o bonde da transformação corporativa, que há muito já vem trilhando novos caminhos .


*Nildemar Secches - Presidente da Perdigão Agroindustrial SA